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[发布人:本站 时间:2013-11-25 点击:1326]

报纸分类广告主数量大、分散,报纸不可能及时提供一对一的上门服务,报纸分类广告只能满足部分广告主的需要。而且每单分类广告费用不多,若完全通过报纸的上门服务去承接分类广告,则投入产出比不高。

广告的集中投放趋势明显。广告主跟风投放心理明显,加上分类广告在效果上具有即时性,几份报纸投放效果一比较,立较高下。所以通过分类广告的规模化来形成客户吸纳效应,以最小成本取得最佳的经济效益,对于报纸分类广告经营来说至关重要。而且,报纸分类广告的规模扩张总体上是按照马太效应(所谓强者越强,弱者越弱)的方式进行的,即市场份额越来越集中于少数强势报纸,而原本市场份额较小的报纸则在竞争中受到剥夺。

分类广告是硬碰硬的,来不得半点虚假,而且分类广告具有群聚效应,你做得越好,就来得越多;你哪一块分类广告做得越多,那一块的广告商就越来找你。报纸分类广告经营内涵是随着信息规模的扩大而扩大的,经营手法的创新和应用必须建立在一定的分类广告信息规模上,如:新京报分类广告信息为两个通栏,并为此设置了分类广告类目指南,做到了规模化竞争,这是广告公司今后发展的生存之道


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